文案是深圳企業(yè)宣傳視頻拍攝制作的核心部分，對(duì)整個(gè)宣傳視頻的拍攝制作具有重要的指導(dǎo)意義。所以，任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳視頻都不能與優(yōu)秀的文案分開(kāi)。

影視廣告語(yǔ)言的構(gòu)成主要由以下三個(gè)要素組成：一是視覺(jué)部分，包括屏幕圖片和字幕；另一個(gè)是聽(tīng)覺(jué)部分，包括音頻語(yǔ)言、音樂(lè)和聲音；第三個(gè)是蒙太奇。

（1）劇本寫(xiě)作必須首先對(duì)相關(guān)材料進(jìn)行分析和研究，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的指揮下，構(gòu)思廣告形象，確定表達(dá)形式和技能。這需要建立一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)成員，以在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的信息和情況。

（2）根據(jù)鏡頭段落的順序，廣告圖片必須始終考慮時(shí)間限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為單位計(jì)算的，所以每張圖片的敘述都應(yīng)該有時(shí)間的概念。鏡頭不能太多，內(nèi)容必須在有限的時(shí)間內(nèi)傳播。

(3)企業(yè)應(yīng)充分利用情感吸引力，調(diào)動(dòng)觀眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生積極的聯(lián)合效應(yīng)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，劇本必須生動(dòng)、情感、情感和藝術(shù)吸引力。這是宣傳視頻成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（4）蒙太奇思維和鏡頭敘事必須用于企業(yè)宣傳視頻文案的寫(xiě)作。語(yǔ)言應(yīng)該直觀、生動(dòng)，并且容易成為視覺(jué)圖像。從紙上的文字到電視上的敘述，這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)需要導(dǎo)演更多的技能。

（5）企業(yè)宣傳視頻主要是視覺(jué)圖像，信息內(nèi)容通過(guò)視聽(tīng)相結(jié)合。因此，企業(yè)宣傳視頻文案（劇本）的撰寫(xiě)必須實(shí)現(xiàn)聲音與圖片的和諧，即企業(yè)宣傳視頻的解釋與企業(yè)宣傳視頻圖片的聲音與圖片的對(duì)齊。

(6)寫(xiě)好宣傳片解說(shuō)詞，又稱廣告詞或口號(hào)。其構(gòu)思和設(shè)計(jì)將決定企業(yè)宣傳片的成敗。