在深圳企業(yè)宣傳視頻的拍攝和制作中，文案是整個(gè)拍攝過程的核心部分，對(duì)整個(gè)宣傳視頻的拍攝和制作具有重要的指導(dǎo)意義。因此，任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳視頻都不能與優(yōu)秀的文案分開。

電影和電視廣告語言的組成主要由以下三個(gè)要素組成：一個(gè)是視覺部分，包括屏幕圖片和字幕；另一個(gè)是聽覺部分，包括音頻語言、音樂和聲音；第三個(gè)是蒙太奇。

注：企業(yè)宣傳片獨(dú)特的蒙太奇思維和影視語言決定了企業(yè)宣傳片文案（劇本）的撰寫不僅要遵循廣告文案的一般規(guī)律，還要掌握電視廣告劇本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求如下：

（1）劇本寫作必須首先分析和研究相關(guān)材料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的指揮下，構(gòu)思廣告形象，確定表達(dá)形式和技能。這需要建立一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)成員，以便在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的信息和情況。

（2）根據(jù)鏡頭段落的順序，廣告圖片必須始終考慮時(shí)間限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為單位計(jì)算的，所以每張圖片的敘述都應(yīng)該有時(shí)間的概念。鏡頭不能太多，內(nèi)容必須在有限的時(shí)間內(nèi)傳播。

（3）企業(yè)應(yīng)充分利用情感吸引力，調(diào)動(dòng)觀眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生積極的聯(lián)合效應(yīng)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，劇本必須具有生動(dòng)、情感、情感和藝術(shù)吸引力。這是宣傳視頻成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（4）蒙太奇思維和鏡頭敘事必須用于企業(yè)視頻文案撰寫。語言應(yīng)該直觀、生動(dòng)，并且容易成為視覺圖像。這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)需要更多的技能，從紙上的文字到電視上的敘述。

（5）企業(yè)宣傳視頻主要是視覺圖像，信息內(nèi)容通過視聽相結(jié)合。因此，企業(yè)宣傳視頻文案（劇本）的撰寫必須實(shí)現(xiàn)聲音與圖片的和諧，即企業(yè)宣傳視頻的解釋與企業(yè)宣傳視頻圖片的聲音與圖片的對(duì)齊。

(6)寫好宣傳片解說詞，又稱廣告詞或口號(hào)。其構(gòu)思和設(shè)計(jì)將決定企業(yè)宣傳片的成敗。