影視廣告宣傳片制作前期策劃就是廣告片的創(chuàng)意\語(yǔ)氣或態(tài)度。這一環(huán)節(jié)，往往是宣傳片創(chuàng)作的關(guān)鍵?！罢f(shuō)什么”已經(jīng)確定,“怎么說(shuō)”你的產(chǎn)品廣告視頻能否擺脫包圍，讓消費(fèi)者看到，記住，依靠這個(gè)鏈接堅(jiān)實(shí)的基本技能。在這里，你需要掌握兩點(diǎn)：①什么樣的創(chuàng)意形式來(lái)傳達(dá)賣點(diǎn)；②通過(guò)什么樣的形式元素來(lái)體現(xiàn)風(fēng)格氛圍，塑造品牌個(gè)性。

A創(chuàng)意形式

僅僅列出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓讀者自己努力尋找，就太不專業(yè)了。你必須盡可能清楚地以一種有趣或感人的形式向他們傳達(dá)賣點(diǎn)。信息傳達(dá)越省力，溝通就越強(qiáng)。美國(guó)威爾巴切對(duì)各種創(chuàng)意形式進(jìn)行了分類，供參考。

說(shuō)什么？(表達(dá)核心)產(chǎn)品本身、利益、服務(wù)、解決消費(fèi)者問(wèn)題、身份、經(jīng)驗(yàn)、品牌保障

怎么說(shuō)（表達(dá)形式）示范、隱喻、事件、襯托、渲染、類比、代言人新聞、夸張、簡(jiǎn)單、神秘、形象反射、認(rèn)知不協(xié)調(diào)

B格調(diào)氣氛

宣傳片制作的風(fēng)格氛圍無(wú)非是優(yōu)雅、通俗、清晰、晦澀、低調(diào)、張揚(yáng)、熱鬧、寧?kù)o、小資產(chǎn)階級(jí)、市場(chǎng)、成熟、年輕等常用詞匯。然而，目標(biāo)對(duì)象不同，創(chuàng)作目的也不同。每個(gè)人對(duì)某個(gè)詞的定義和畫面感都不一樣。因此，需要一個(gè)有創(chuàng)意的人的經(jīng)驗(yàn)和技巧來(lái)做出篩選和判斷。對(duì)于藝術(shù)指導(dǎo)來(lái)說(shuō)，意味著刻意設(shè)計(jì)的氛圍，選擇的視覺(jué)元素和色調(diào)。銀行形象宣傳片的制作和超市宣傳片的制作肯定有不同的調(diào)性；紅酒和汽水的廣告也應(yīng)該有不同的方法。

除了四個(gè)W,宣傳片的制作也需要關(guān)心Where和WhenWhere(在哪里說(shuō))和When(什么時(shí)候說(shuō))當(dāng)你考慮前四個(gè)的時(shí)候W,接下來(lái)，我們需要找出消費(fèi)者何時(shí)何地出現(xiàn)，并使用相應(yīng)的媒體渠道與他們建立聯(lián)系。這兩點(diǎn)是關(guān)于廣告的媒體策略。報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外、銷售網(wǎng)站、手機(jī)……不同的媒體，觀眾有很大的不同；不同的時(shí)間段和不同的版本會(huì)影響溝通效果。因此，盡量利用所選擇的媒體特征來(lái)創(chuàng)作你的產(chǎn)品宣傳視頻。尤其是環(huán)境媒體，最好的創(chuàng)意方式就是呼應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境。