有創(chuàng)意可能做不好宣傳視頻。我父親非常喜歡廢物利用，很容易得到，經(jīng)常創(chuàng)造一些非常實(shí)用的家庭用品。我媽媽喜歡自己做菜，沒有老師，經(jīng)常做難忘的食物。上帝是平等的，或多或少會在每個人身上保留一些創(chuàng)造性的細(xì)胞，所以有些人可以創(chuàng)業(yè)，有些人可以是發(fā)明家，有些人可以是作曲家，有些人可以是廚師……我收到了很多信用調(diào)查，申請人說他們有多有創(chuàng)造力，他們的意思是什么。但我希望你在申請之前考慮一下：有創(chuàng)意的人能宣傳視頻嗎？

（1）廣告需要持續(xù)的創(chuàng)造力。我經(jīng)常在廣告課上收到一些有趣的作品，所以我想有機(jī)會招募這些人進(jìn)入公司。不幸的是，下次另一個話題，同一個參與者，但不能做出令人滿意的作品，如何解決？因?yàn)殡娪?、電視、廣告和視頻行業(yè)需要的不是偶然的創(chuàng)造力，而是持續(xù)的創(chuàng)造力輸出。作為一名發(fā)明家，你可能只需要發(fā)明一代又一代的作品，比如終身發(fā)明的活字印刷和貝爾發(fā)明的電話號碼。但廣告商需要的是每天依靠創(chuàng)造力為不同的客戶和不同的產(chǎn)品構(gòu)思廣告。你為這個客戶構(gòu)思了一個偉大的宣傳視頻制作，這并不意味著你可以為另一個客戶構(gòu)思同樣重量的廣告。所以，做一件好作品，曾經(jīng)出名，不是創(chuàng)造力的保證，你的作品是你的代言人。

(2)要有全面的創(chuàng)造力，除非你總是為一個特殊的賬戶服務(wù)，而客戶只有一個單一的產(chǎn)品，創(chuàng)意政策幾千年不變。遇到一個創(chuàng)意人，一直只做房地產(chǎn)、汽車等廣告，多年來，從未染過其他廣告，后來轉(zhuǎn)到其他廣告公司，為其他客戶服務(wù)，發(fā)現(xiàn)很難方便，創(chuàng)意急劇下降。以上海BBDO比如我們有13個客戶，20多種不同的產(chǎn)品，每個深圳宣傳片制作的創(chuàng)意要求都有很大的不同。但由于人力原因，我們每個同事至少要服務(wù)四五個品牌。如果我們雇傭的創(chuàng)意人員不夠全面，我們就得多雇四五倍。我所說的全面性也包括創(chuàng)造性技能。創(chuàng)造性的人不能只用一種創(chuàng)造性的方法來服務(wù)不同的客戶。有的產(chǎn)品需要幽默的創(chuàng)造力，有的產(chǎn)品需要感性。創(chuàng)意，有些產(chǎn)品需要沒有感情，冷創(chuàng)意。一個專業(yè)的創(chuàng)意人必須面面俱到。他想幽默的時候可以幽默，想感性的時候可以感性，想大氣的時候可以大氣，想促銷的時候可以促銷。他不應(yīng)該走到世界盡頭。今天做創(chuàng)意，更有能力處理不同媒體的創(chuàng)意。

(3)產(chǎn)品宣傳片的制作需要類比。創(chuàng)造力只是一個基本要求，你應(yīng)該有營銷知識，了解消費(fèi)者心理，接近趨勢，了解溝通技巧等等?，F(xiàn)代創(chuàng)造力的人很少在收到簡報后開始創(chuàng)造力。大多數(shù)時候，他們應(yīng)該首先考慮策略，找到洞察力，探索不同的起點(diǎn)。這些工作不僅僅是創(chuàng)造性的。它們必須基于一定的市場心理學(xué)和溝通理解，加上研究、觀察和分析，才能獲得有影響力的策略。很多有創(chuàng)意的人創(chuàng)意好，脾氣不好，人際關(guān)系不好，這樣的人很難做好廣告。制作深圳產(chǎn)品宣傳片不是單打獨(dú)斗，而是分工合作。因此，除了創(chuàng)造力之外，我們還需要有良好的情商，內(nèi)能與同事相匹配，外能與客戶和供應(yīng)商建立良好的關(guān)系。不管創(chuàng)造力有多好，如果不能成真，只會成為幻想。因此，創(chuàng)意人也要有賣稿的能力和執(zhí)行能力。許多有創(chuàng)意的人都是拙于言辭，賣稿不生動，沒有技巧，很容易破壞創(chuàng)意。想象一下，花了一兩個星期的想法，可能會被十分鐘的笨拙提案扼殺，何苦呢？成功通過的廣告，如果執(zhí)行不好，最終也是一種浪費(fèi)。因此，創(chuàng)意人必須掌握執(zhí)行技巧和監(jiān)控能力，使作品能夠更上一層樓。影視廣告這個行業(yè)發(fā)生了很大的變化，如果不能比較，繼續(xù)裝備自己，很快就會被市場淘汰！所以，雖然我相信每個人都有創(chuàng)意，但我相信有創(chuàng)意的人可能不會做廣告。要入行，請三思！