為什么除了消費(fèi)者，產(chǎn)品廣告的受眾其實(shí)是影視同行和媒體？

廣告宣傳片的對(duì)象是同行，這些“飛機(jī)稿”除廣告獎(jiǎng)評(píng)審?fù)?，還包括各大宣傳片制作公司的創(chuàng)意總監(jiān)。想象一下，你為什么要獲獎(jiǎng)？歸根結(jié)底，不僅僅是為了家里多一個(gè)獎(jiǎng)座來展示和裝飾。在吸引消費(fèi)者之前，好主意讓創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)你感興趣。因此，很多時(shí)候，廣告能否被消費(fèi)者認(rèn)可并不是首要考慮因素。最重要的是產(chǎn)品宣傳片的創(chuàng)意能否突破，贏得創(chuàng)意總監(jiān)的青睞。你看不到一些有創(chuàng)意的人每年都獲得廣告獎(jiǎng)，但他們負(fù)責(zé)的產(chǎn)品卻慘淡地結(jié)束了嗎？然而，創(chuàng)意人士故意吸引同齡人的注意并不都是為了加入金爵，有時(shí)也是為了肯定自己，害怕沒有好作品，會(huì)被別人低估。一旦電視或雜志上出現(xiàn)好主意，得到同行的認(rèn)可，就會(huì)有點(diǎn)光宗耀祖，不浪費(fèi)今生的感覺。因此，廣告的對(duì)象是廣告商，真的是真的。

一些創(chuàng)意人士的廣告對(duì)象是大眾傳媒。我認(rèn)識(shí)很多有創(chuàng)意的人，他們非常重視大眾傳媒對(duì)自己作品的評(píng)價(jià)。每次有作品投放，都會(huì)主動(dòng)通知媒體，希望得到訪問或報(bào)道。許多創(chuàng)意人士來自新聞系或傳播系。他們的前同學(xué)或兄弟姐妹都是今天的電視主持人或雜志編輯，所以掌握媒體的機(jī)會(huì)增加了，曝光率自然也不低。我聽說過一些有創(chuàng)意的人故意計(jì)算廣告的影響，以及媒體是否有足夠的賣點(diǎn)來報(bào)道。廣告受益人注意，產(chǎn)品間接受益是可以理解的，但大多數(shù)時(shí)候，創(chuàng)意人為地吸引媒體采訪，聳人聽聞，忽視產(chǎn)品形象或社會(huì)道德規(guī)范。這當(dāng)然不是廣告商應(yīng)有的操守。我的廣告不僅僅是為了消費(fèi)者。作為一名基督徒廣告人，我真的很想用廣告來榮神益人。這并不意味著我想借用客戶的廣告費(fèi)來教書，而是希望通過廣告創(chuàng)作來傳達(dá)一些積極的價(jià)值觀。所謂“水可以載舟，也可以覆舟”產(chǎn)品宣傳視頻作為一種媒體工具，具有洗腦播放的特點(diǎn)，絕對(duì)能為社會(huì)創(chuàng)造新的文化。使用其法可使社會(huì)積極進(jìn)取，不允許其法使茶毒眾生，危害世界。有創(chuàng)造力的人不能掉以輕心。